Nieuwsmedia bieden lezers, luisteraars en kijkers een ervaring die wezenlijk verschilt van andere mediumtypen. De kwaliteit, betrouwbaarheid en diepgang zorgen voor een unieke positie in het medialandschap.
Dat blijkt uit het recente onderzoek 'De MediaCocktail van Nederland' van Ipsos I&O, in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia.
Kwaliteit, betrouwbaarheid en diepgang als kernwaarden
Terwijl de meeste media vooral vermaak bieden, benadrukken gebruikers van nieuwsmedia de kwaliteit, betrouwbaarheid en diepgang. Ook waarderen zij de relevantie van de nieuwscontent. De groeiende behoefte van mediagebruikers aan geredigeerde, betrouwbare informatie sluit naadloos aan op deze kernkwaliteiten van nieuwsmedia.
De sterke eigenschappen van nieuwsmedia gaan op voor alle onderzochte verschijningsvormen: gedrukte dagbladen, e-papers, nieuwssites en -apps. Er zijn tussen deze media geringe verschillen in betrouwbaarheid en relevantie. Print scoort het best op kwaliteit, terwijl nieuwssites veel relevantie bieden.
Nieuwsmedia: meer dan alleen informeren
Nieuwsmedia houden gebruikers op de hoogte van de actualiteit en bieden gespreksstof. Bovendien dienen ze als bron voor dagelijkse rituelen en persoonlijke ontwikkeling. Nieuwsmedia zijn diep verweven met de dagelijkse routines en bieden een bijzonder weekendmoment. Het zaterdagritueel met krant, koffie en de bijlagen is voor velen een van de meest geconcentreerde en verdiepende leesmomenten van de week.
Daarnaast zorgen de nieuwssites en -apps voor frequente updates die inspelen op de behoefte om op de hoogte te blijven en gespreksstof te hebben. Gedrukte kranten vullen dit aan door te voorzien in informatie voor persoonlijke ontwikkeling.
Meerwaarde voor adverteerders
Niet alleen consumenten, maar ook adverteerders kunnen profiteren van de unieke eigenschappen van nieuwsmedia. Nederlanders staan kritisch tegenover reclame, maar dit geldt aanzienlijk minder voor de reclame in nieuwsmedia. Bij (digitale) dagbladen vinden lezers vaker dat reclame, net als bij andere traditionele media, er gewoon bij hoort.
Minder storend en meer gewaardeerd
Gebruikers ervaren reclame in (digitale) dagbladen, magazines en podcasts als minder storend. Campagnes op sociale media en live-tv roepen veel meer weerstand op, hoewel goed gemaakte televisiereclame (met humor of feel-good-ervaringen) wel degelijk wordt gewaardeerd. Adverteerders en hun creatieve bureaus kunnen hier bewust op inspelen.
Strategische keuzes voor adverteerders
Willen adverteerders een frequent gebruikt kanaal inzetten voor snel opbouwend bereik, dan komen sociale media en nieuwssites al snel in beeld. Het MediaCocktail-onderzoek biedt concrete handvatten voor een goede keuze.
Voor een relevante boodschap over kwaliteit en betrouwbaarheid zijn online nieuwsmedia de beste optie. Sociale media lenen zich meer voor vermaak, tijdverdrijf en sociaal contact.
Sociale media zijn minder geschikt voor complexe reclameboodschappen, omdat slechts een derde van de gebruikers met aandacht door de content scrolt. Eerdere analyses uit het onderzoek laten zien dat de mate van aandacht en de voldoening bij het lezen van het (online) nieuws goede uitgangspunten bieden voor effectieve reclame.
Over het onderzoek
Het onderzoek 'De MediaCocktail van Nederland' is in het voorjaar van 2026 uitgevoerd door Ipsos I&O in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia. De studie combineert kwalitatieve en kwantitatieve methoden om een genuanceerd beeld te schetsen van hedendaags mediagebruik en de beleving van reclame. Voor het onderzoek zijn 2.000 media-ervaringen binnen tien mediumtypen geanalyseerd. Meer bevindingen zijn te vinden op de website.